Apple renueva su gama de productos: nuevo reloj, tres iPhones y una promesa de aparato para el hogar. Vuelve a ponerse en la vanguardia, pero también en la generación de deseo. La fecha de salida del iPhone más potente, el X, será el 3 de noviembre en Estados Unidos. Su altavoz inteligente, HomePod, también se espera para diciembre. Quieren así ponerse en la lista de compras navideñas y tener control de la fabricación y demanda. Este dominio del mercado es también parte de la magia comercial de Apple.

Su gran apuesta ha llegado al final con el One more thing, una cosa más, marca de la casa. “El iPhone de la próxima década”, dijo Tim Cook para mostrar el iPhone X, leído 10, siguiendo la nomenclatura romana. Sorprende por su resolución 458 puntos por pulgadas en la pantalla, que será de OLED, una tecnología más avanzada que el cristal líquido. Lo han denominado Super Retina.

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Han eliminado el botón de inicio. Para hablar con Siri solo hay que decirlo con la voz. El desbloqueo ya no será con la huella dactilar., bastará con mirarlo. Reconocerá a su dueño con lo que denominan Face ID. Han incluido dos cámaras frontales con sensor de infrarrojos para reconocer ambiente, distancia y patrones basados en redes neuronales para que reconozcan al dueño incluso en la oscuridad. Esta tecnología servirá también para los pagos de Apple y en aplicaciones de terceros.

La doble cámara frontal de Apple ha resucitado a Snapchat, Craig Federighi, vicepresidente de software de Apple y fácilmente reconocible por un personal flequillo, jugó con estas nuevas opciones que ponen máscaras sobre caras de animales o efectos especiales.

El iPhone X, la versión más avanzada hasta el momento, mejora cámaras y procesador con respecto a los 8, pero, por encima de todo, resaltaron que la batería durará dos horas más y tendrá carga inalámbrica. iPhone X llegará a las tiendas el 3 de noviembre desde 999 dólares.

Lanzaron una plataforma para cargar varios aparatos a la vez. Será una superficie que reconoce los aparatos y muestra en el móvil cómo va la recarga de Airpods y Apple Watch. AirPower llegará en 2018.

iPhone 8

Diez años después de ese primer iPhone llegaron también los sucesores naturales del iPhone 7, el iPhone 8 y el iPhone 8 Plus. Con pantallas de 4,7 y 5,5 pulgadas respectivamente. Se han esforzado en mejorar la veracidad de los colores. Han renovado el sensor de la cámara, de 12 megapíxeles, pero más luminoso. El Plus tiene doble cámara e incluye estabilizador óptico, especialmente útil para vídeos y entornos de luz escasa.

Los ejemplos del modo retrato mostraron un salto de calidad, con simulación de situaciones propias de un estudio para remarcar al sujeto, incluso eliminando el fondo. El vídeo vive una notable mejora, con grabación a 60 marcos por segundo y cámara lenta de 240 imágenes por segundo para crear un efecto dramático.

Por fin habló la compañía de realidad aumentada, con ejemplos concretos, como saber las constelaciones al apuntar al cielo o juegos hechos a medida para la plataforma, con modo multijugador. “Ya no controlas el juego, sino que estás dentro de él”, subrayaron.

Por fin se podrá cargar el iPhone sin cables. Esperan que su sistema llegue a cafeterías, fabricantes de coches y oficinas. Han apostado por el estándar Qi para popularizarse rápidamente. Apple quiere que digamos adiós al cargador, como ya han hecho otras compañías.

El precio será de 699 dólares del modelo 8 y el Plus por 799. Saldrán al mercado el 22 de septiembre.

Reloj y televisión

El Apple Watch fue el primero de los productos anunciados en la presentación. Tim Cook presumió de su crecimiento del 50% en ventas en este último año. Es el reloj más vendido por encima de Rolex, Fossil, Omega y Cartier, firmas especializadas en lujo para la muñeca.

La nueva edición, Apple Watch Series 3 tiene conexión por sí mismo. “Desde el principio quisimos hacerlo. Así, puedes salir a correr o ir a la playa sin llevar el móvil. Es el mismo número que en tu iPhone”, resaltaron. Lo que significa que mantienen su visión de ecosistema, aparatos interconectados. El reloj tendrá capacidad para usar toda la colección de Apple Music. El modelo renovado mantiene el tamaño, pero amplía la duración de la batería. El precio pasa a 399 dólares. La versión sin conexión móvil, 349. La más modesta se queda en 249. El 22 de septiembre sale a la venta en la mayoría de países, entre los que se incluye España.

Apple refuerza su obsesión por la salud. Además de hacer un guiño a los enfermos de diabetes, para los que preparan una fórmula para medir sus niveles de azúcar y enviar alertas, prestan especial atención al corazón: pulso, cambios, capacidad para recuperar el ritmo tras esfuerzo y búsqueda de patrones de arritmias.

Y llegó el turno de la televisión. Cook presumió del segundo Emmy que acaban de ganar en este formato. “La televisión se revolucionó del blanco y negro al color, y después con la alta definición. Ahora estamos ante el próximo punto de inflexión”, dijo, antes de dar paso a Eddie Cue para enseñar el Apple TV 4K. Además de alta definición han añadido tecnología de Dolby y contraste con alto rango dinámico. “Se verá como en un proyector de cine”, insistió, mientras se mostraban imágenes de Dubai cuando cae la noche. Apple ha cerrado acuerdos con los grandes estudios de Hollywood, ofrecerán 4K al mismo precio que en la actual alta definición. Esta calidad será compatible tanto con Netflix como con Amazon Prime. Pretenden así convertir esta calidad en la norma en su plataforma.

Pusieron el acento en los videojuegos como su nuevo espacio a conquistar. La nueva Apple TV sale el próximo mes por 179 dólares. O 199 si se quiere con más memoria.

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Tencent se especializa en juegos online populares, aplicaciones, servicios de mensajería instantánea y pagos en línea. Se jacta de tener una capitalización bursátil de 330.000 millones de dólares, mucho más que el banco estadounidense más valioso: JPMorgan Chase.

Estas son hoy las 10 marcas más valiosas del mundo:

1. Google

Google sigue siendo la marca más valiosa del mundo, un título que ha retenido durante siete de los últimos 11 años.

Su valor –más de 245.000 millones de dólares– aumentó un 7% en el 2016. La compañía se ha transformado de un simple motor de búsqueda a una marca global de estilo de vida, dice Doreen Wang, directora mundial de BrandZ.

La marca Google está asociada con investigaciones innovadoras, carros autónomos y útiles servicios en línea como Google Drive, Google Docs y Google Maps.

Bonus: La compañía también suele ocupar el primer lugar entre los mejores empleadores del mundo.

2. Apple

El valor de la marca Apple creció un 3%, hasta llegar a 235.000 millones de dólares, lo que le permite conservar el segundo lugar en esta clasificación. Sin embargo, la marca ha perdido cierto brillo desde el 2015, cuando llegó al número 1 del ránking de BrandZ.

Wang dice que la “velocidad de la innovación del año pasado no se percibió tan rápida como la de Google o Amazon”.

La lista de BrandZ depende fuertemente de las percepciones de los consumidores. Si la gente no ve que Apple es innovadora, su valor de marca se ve afectado.

3. Microsoft

Microsoft se ha estabilizado en el tercer lugar en los últimos tres años. Su valor de marca aumentó un 5% y llegó hasta los 143.000 millones de dólares.

“La palabra clave es Microsoft Cloud”, asegura Wang, y agrega que el éxito de la ‘nube’ de la compañía y sus servicios de negocios han ayudado a mejorar las percepciones de los consumidores.

Microsoft genera cerca de un tercio de sus ingresos y casi el 40% de su margen de explotación de su línea de negocios Intelligent Cloud.

Los inversionistas están claramente contentos con la compañía: las acciones han crecido un 16% desde que comenzó el 2017.

4. Amazon

Amazon ha estado ardiendo desde el año pasado y su valor de marca se ha disparado un 41%, para llegar a 139.000 millones de dólares.

“A donde van los consumidores, va Amazon”, dice Wang. “En este momento, esa es la estrategia correcta”.

El gigante de las ventas minoristas ofrece un amplio rango de servicios: compras en línea, domicilios de productos comestibles, computación en la nube y entretenimiento están solo en la punta del iceberg. Sigue desarrollando sus servicios de inteligencia artificial y su asistente digital personal, Alexa.

Los inversionistas se han dado cuenta de ello y las acciones de la compañía han crecido un 34% desde enero pasado.

5. Facebook

La marca Facebook sigue desempeñándose bien, a pesar de los escándalos sobre las noticias falsas y los eventos violentos que han sido transmitidos en vivo en su plataforma.

Los usuarios creen que Facebook es “amigable” y “útil”, dice Wang. Eso ha ayudado a llevar a los anunciantes hacia la red social y a los usuarios no parece importarles mucho el crecimiento del contenido publicitario, afirma la directora de BrandZ.

El valor de marca de Facebook aumentó un 27% durante el año pasado y ahora está en 130.000 millones de dólares.

6. AT&T

El gigante de las telecomunicaciones AT&T aparece en el top 10 por séptimo año consecutivo y su valor de marca ha crecido un 65% en ese periodo. Ahora vale 115.000 millones de dólares.

“Se está volviendo una marca más dinámica y está aumentando su comunicación con los consumidores”, dice Wang.

La compañía está tratando de adquirir a la empresa matriz de CNN, Time Warner, que vale unos 109.000 millones de dólares, incluyendo la deuda. Si el negocio se cierra, sería una de las adquisiciones más grandes de la historia.

7. Visa

Visa es una compañía estadounidense con un nombre que es reconocido en todo el mundo. Su valor de marca aumentó un 10% para llegar a 111.000 millones de dólares este año.

La marca tuvo un impulso particularmente grande luego de que Costco terminó su relación con American Express el año pasado, lo que favoreció una nueva alianza con Visa y Citigroup.

Millones de tarjetas que antes eran de Costco AmEx fueron entonces transferidas a Visa y Citi.

8. Tencent

Liderada por el emprendedor de medios chino ‘Pony’ Ma Huateng, Tencent es un gigante en China, donde su plataforma de mensajes WeChat es utilizada para todo, desde enviar mensajes de texto hasta reservar sesiones de karaoke.

BrandZ dice que el aumento del uso de WeChat ayudó a impulsar a Tencent para que entrara en la lista de las 10 marcas más valiosas del mundo por primera vez. Su valor de mercado se disparó un 27%, hasta 108.000 millones de pesos.

La única otra compañía china que había entrado en este listado era China Mobile, pero no aparece desde el 2013.

Tencent quiere evitar seguir los pasos de China Mobile y para mantenerse en este listado busca expandirse globalmente. El mes pasado anunció sus planes de lanzar un laboratorio de investigación en inteligencia artificial en Seattle.

“Ahora mismo ellos son muy agresivos en ir más allá de China”, dice Wang.

9. IBM

IBM ha sido incluida en esta clasificación desde que comenzó, en el 2006. Este año la marca se valorizó e 102.000 millones de dólares, creciendo un 18% frente al año pasado.

La compañía se ha vuelto más atractiva para sus clientes gracias al desarrollo de una mascota de inteligencia artificial llamada Watson.

“Watson es la cara de la transformación de la compañía”, dice Wang.

10. McDonald’s

McDonald’s es la única compañía no tecnológica que aparece en el listado de las 10 marcas más valiosas este año.

La marca ha recibido un impulso tras introducir comidas más saludables en sus menús. También está ofreciendo opciones más inspiradas en lo local en países como China e India, dice Wang.

“McDonald’s lo ha hecho muy bien, en comparación con otros restaurantes de comidas rápidas”, dice.

Fuente: CNN en español

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Otros beneficios serían la integración de tecnología de consumo de Apple, como experiencias en los parques temáticos de Disney y el uso de los derechos globales de transmisión de deportes de ESPN, indica el portal de Minuto Uno.

“El contenido es un enfoque importante para Apple, el tamaño del objetivo no es un problema y Disney ofrece una vía para diversificarse sin diluir la fuerte marca de Apple”, subrayaron Cahall y Kulp de RBC. En tanto, el jefe de Apple, Tim Cook, adelantó a los analistas que el gigante de la tecnología estaba “abierto a adquisiciones de cualquier tamaño”.

A finales de 2015 ejecutivos de Apple se habían reunido con directivos de Time Warner para plantear la cuestión, es decir, una posible fusión que finalmente no se concretó. Las conversaciones entre Apple y Disney se producen luego que en los últimos meses habían corrido rumores acerca de que la empresa de entretenimiento tenía intenciones de adquirir Netflix.

“Nos gustan los fundamentos de Disney. Suponiendo que Apple vea lo mismo y tenga el dinero, la anticipación de los inversionistas ante una posible transacción sólo hace crecer la convicción al impulso que vemos en las acciones de Disney”, concluyeron Cahall y Kulp.

RBC Capital Markets calcula que, de materializarse esta compra, las acciones de la compañía subirían en torno a un 20 %, lo que la convertiría en la mayor empresa del mundo. Para financiar la adquisición, Apple podría recurrir al dinero que tiene invertido fuera de Estados Unidos, aunque para repatriarlo y no sufrir demasiado bajo el yugo de los impuestos tendría que negociar con los reguladores del país.

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